Faire un communiqué de presse

FAIRE UN COMMUNIQUÉ DE PRESSE

 

 

5 étapes pour rédiger un bon communiqué de presse :

1. Identifier un sujet et un objectif

2. Trouver un angle qui va intéresser le journaliste

3. Respecter la structure du communiqué de presse

4. Travailler le contenu du communiqué de presse

5. Bien cibler pour faire parvenir les informations aux bons journalistes

 

1. Identifier un sujet et un objectif

Vous devez vous poser 2 questions:

Quel est votre objectif ?

Conquérir de nouveaux clients ? gagner en crédibilité et notoriété ?

Quels types de média voulez-vous cibler ? 

La presse généraliste ? la presse spécialisée ? etc…

 

2. Trouver un angle qui va intéresser le journaliste

Qu’est ce qui va intéresser le journaliste et donc son lecteur ?

Car le journaliste écrit pour son lecteur et non pas parce que vous lui avez envoyé un communiqué de presse.

Vous avez trouvé votre angle, gardez bien en tête qu’il sera votre fil conducteur pour la rédaction du communiqué de presse puis passez tranquillement à l’étape n°3.

 

3. Respecter la structure du communiqué de presse

Pour ne pas passer pour un amateur, vous devez respecter quelques codes lors de la rédaction de votre communiqué de presse.

Vous avez peu de temps pour accrocher l’œil du journaliste, alors facilitez-lui la lecture et soyez concis (1 page environ).

MENTION COMMUNIQUE DE PRESSE : Ajouter la mention Communiqué de presse en haut du document mais pas en objet de votre email.

LOGO : Ajouter votre logo en haut, le journaliste pourra immédiatement savoir qui est l’émetteur de l’information.

DATE: préciser la date de votre communiqué de presse. Si vous êtes sous embargo, précisez-le

TITRE : travailler votre titre, c’est lui qui va accrocher l’œil du journaliste et lui donner envie de lire la suite.

CHAPO: Soyez concis dans le chapô. Vous devez présenter en 5 lignes maximum, les 5 W :

who  (qui)

what (quoi)

when (quand)

where (où)

why (pourquoi)

Un journaliste qui a peu de temps, ne lira que ce paragraphe.

CORPS DU COMMUNIQUE : Détailler votre information dans le corps du communiqué, de l’information la plus importante à la moins importante

A PROPOS : Présenter votre structure dans le « A propos » avec un lien vers votre site internet (page facebook etc..)

CONTACTS PRESSE : Préciser qui sont les Contacts presse (prénom, nom, fonction, téléphone, email) pour que les journalistes accèdent facilement à vos coordonnées pour vous contacter rapidement.

 

4. Travailler le contenu du communiqué de presse

Vous avez la structure type d’un communiqué de presse.

Voici maintenant les 10 conseils à respecter pour la rédaction

Conseil n°1 : votre information principale doit être visible et comprise dès le titre et le chapô

Conseil n°2 : Rédigez à la 3ème personne et conjuguer les verbes au présent. Utilisez la formule active qui donne une image positive

Conseil n°3 : Pas de phrase inutile, si votre phrase n’apporte pas d’information importante, supprimez la!

Conseil n°4 : N’oubliez pas votre logo en haut du communiqué si vous êtes l’émetteur et les contacts presse pour être contacté facilement

Conseil n°5 : Pas de jargon ni acronymes sans explications. Le journaliste n’a pas le temps de décrypter votre communiqué de presse pour savoir si celui-ci peut l’intéresser.

Conseil n°6 : Utilisez des phrases courtes : un sujet, un verbe et un complément.

Conseil n°7 : Pas de phrases toutes faites que le journaliste pourrait avoir lue des milliers de fois.

Conseil n°8 : Mettez en scène vos chiffres pour être plus impactants et mémorisables. Préférez-les % pour parler d’évolutions, utilisez des métaphores et comparaisons.

Conseil n°9 : Digitalisez votre communiqué : schéma, photos, liens web, vidéo. Cela facilite le partage sur les réseaux et fournit du contenu graphique aux journalistes et bloggeurs pour leurs articles.

Conseil n°10 : Evitez les mots superlatifs : « révolutionnaire », « incroyable », « fabuleux », « unique », …. Votre objectif est de susciter leur intérêt et l’envie d’écrire sur votre actualité et non pas d’acheter votre produit ou service !

 

5. Bien cibler les informations aux journalistes

Vous avez passé du temps à rédiger, vous avez fait relire par plusieurs personnes qui ont également validé.

Maintenant, il ne reste plus qu’à envoyer votre CP aux journalistes.

Il faudra le transmettre à une liste de journalistes et d’influenceurs qui sont intéressés par vos thématiques, sous peine de jeter une bouteille à la mer et de faire un flop !

 

 

 

 

Les produits dérivés

LES PRODUITS DÉRIVÉS

 

 

Liste des produits dérivés

  • Tirage photo en 10×15 ou 13×18
  • Carte postale
  • Mug
  • Livre photo ou magazine
  • Tee shirt
  • Sticker / autocollant
  • CD avec un PDF de votre travail
  • Coque de téléphone

 

 

Tirage photo en 10X15cm

Avantages

  • Le prix de vente sera suffisamment bas ce qui va permettre de toucher toutes les bourses
  • Le coût de reviens est extrêmement bas

Inconvénients

  • Vous allez devoir stocker un lot d’avance de chacune de vos photos

 

À quel tarif revendre les photos ?

Vous pouvez très facilement vendre chaque tirage minimum 1 €.

En moyenne (d’après mon expérience et ceux d’ami(e)s artistes exposants) on peut vendre un tirage papier 10×15 cm entre 1 et 5 €

Au delà, cela va dépendre de la valeur perçue de vos photos et non pas du format.

 

 

1 € le tirage
Vous allez faire 0.95 € de marge sur chaque tirage.
Si vous commandez 10 tirages de chacune de vos photos (environ 20 photos) soit 200 photos
Ce qui vous coûte 10 € (pour les 200 tirages x 0.05 €).
Vous allez devoir vendre 10 tirages pour rentabiliser l’ensemble de votre investissement.

 

3 € le tirage
Vous allez faire 2.95 € de marge sur chaque tirage.
Si vous commandez 10 tirages de chacune de vos photos (environ 20 photos) soit 200 photos
Ce qui vous coûte 10 € (pour les 200 tirages x 0.05 €).
Vous allez devoir vendre 4 tirages pour rentabiliser l’ensemble de votre investissement.

 

5 € le tirage
Vous allez faire 4.95 € de marge sur chaque tirage.
Si vous commandez 10 tirages de chacune de vos photos (environ 20 photos) soit 200 photos
Ce qui vous coûte 10 € (pour les 200 tirages x 0.05 €).
Vous allez devoir vendre 2 tirages pour rentabiliser l’ensemble de votre investissement.

Une fois que vous avez vendu les tirages permettant de rentabiliser votre investissement, vous allez gagner de l’argent.

Les ventes suivantes vous rapporterons :

190 tirages à 1 € soit une marge de 190 €
195 tirages à 2 € le tirage soit une marge de 390 €
196 tirages à 3 € le tirage soit une marge de 588 €
197 tirages à 4 € le tirage soit une marge de 788 €
198 tirages à 5 € le tirage soit une marge de 990 €

 

Vous remarquerez que je parle uniquement de marge et non pas de bénéfice.
Tout va dépendre de votre statut Auto-Entrepreneur, SAS, SARL etc..
C’est pour cela que je parle toujours de marge et non pas de bénéfice.

 

 

Imprimante pour tirage en 10X15cm

L’intérêt est de pouvoir imprimer à la demande des tirages au format 10×15 cm de vos photos.
Temps d’impression d’une image : 47 secondes
Résolution : 300×300 dpi

 

Avantages
Plus besoin d’imprimer 50 exemplaires de chacune de vos photos chez votre prestataire.

Vous imprimez les photos à la demande donc :

  • Gain de temps
  • Économie d’argent
  • Plus besoin d’avoir du stock
  • L’appareil est autonome (pas besoin d’ordinateur)

 

Le Tarif

Une imprimante Canon CP1000 coûte environ 100 €. Pour ce qui est du papier et de l’encre (Thermo sublimation) c’est un kit que vous achetez.

Vous pouvez trouver 2 kits

  • Le modèle pour 36 photos
  • Le modèle pour 108 photos

 

Nous allons comparer les 2 kits

 

Le modèle pour 36 photos coûte 18 €
Ce qui vous revient à 0.50 € la photo.

Cela peut paraître cher mais n’oubliez pas que vous imprimez à la demande et par conséquent vous n’avez pas de stock.

 

Le modèle pour 108 photos coûte 30 €
Ce qui vous revient à environ 0.28 € la photo.

On obtient un prix par photo beaucoup plus bas ce qui permet de faire de plus gros bénéfice à la revente.

 

 

À quel tarif revendre les photos ?
C’est la bonne question !!!
Vous pouvez très facilement vendre chaque tirage minimum 1 €
En moyenne (d’après mon expérience et ceux d’ami(e)s artistes exposants) on peut vendre un tirage papier 10×15 cm entre 1 et 5 €
Au delà, cela va dépendre de la valeur perçue de vos photos et non pas du format.

 

Achat, Marge et Bénéfice
Ma logique d’investissement est sur du long terme. Je vais vous présenter mon calcul selon plusieurs tarifs de vente par tirage. Donc nous allons noter :
Achat de l’imprimante 100 €
Achat d’un kit 108 photos 30 €
Soit un total de 130 € d’investissement pour 108 tirages

 

1 € le tirage
Avec un prix de vente de 1 € le tirage, vous devez vendre 130 tirages avant de rentabiliser votre investissement (attention je ne parle pas de bénéfice mais simplement de se rembourser le coup d’achat de l’imprimante et du premier kit).
À partir de 130 tirages vendus, vous allez pouvoir gagner de l’argent.

 

3 € le tirage
Vous devez vendre 44 tirages avant de rentabiliser votre investissement (imprimante et le premier kit).
Au delà, chaque tirage vous rapportera 3 €.
Donc les 64 tirages restants (de votre kit 108 photos) vous rapporteront 192 € de marge.

 

5 € le tirage
Vous devez vendre 26 tirages avant de rentabiliser votre investissement (imprimante et le premier kit).
Au delà, chaque tirage vous rapportera 5 €.
Donc les 82 tirages restants (de votre kit 108 photos) vous rapporteront 410 € de marge.

 

Attention, encore une fois je parle uniquement avec l’investissement de l’imprimante et d’un seul kit de 108 photos.

Une fois que vous avez vendu les tirages du premier kit, vous en achetez un autre 30 € et là chaque tirage vous allez gagner de l’argent car vous aurez déjà rentabilisé votre imprimante.

 

Donc vous gagner de l’argent dès la première photo vendue.

Se qui fait qu’un kit 108 photos selon votre prix de vente par tirage vous rapportera :

  • 108 € à 1 € le tirage soit aucune marge vous n’avez pas encore rentabilisé l’achat de l’imprimante
  • 216 € à 2 € le tirage soit une marge de 86 €
  • 324 € à 3 € le tirage soit une marge de 192 €
  • 432 € à 4 € le tirage soit une marge de 300 €
  • 540 € à 5 € le tirage soit une marge de 410 €

 

Vous remarquerez que je parle uniquement de marge et non pas de bénéfice. Tout va dépendre de votre statut Auto-Entrepreneur, SAS, SARL etc.. C’est pour cela que je parle toujours de marge et non pas de bénéfice.

 

Conclusion
Donc vous pouvez rapidement gagner de l’argent avec cette imprimante (en fonction du tarif par tirage) Comme on l’a vu plus haut, avec un investissement de 130 € vous pouvez gagner jusqu’à 387,04 € de marge (pour des tirages à 5 €).
Donc c’est un investissement sur du moyen et long terme.
Vous n’avez pas de stock et vous pouvez imprimer vos photos à la demande en 47 secondes depuis une carte mémoire, une clé USB ou même un appareil Wifi.

Alors si vous souhaitez proposer des produits dérivés pendant votre expositions photo, c’est le meilleur investissement que vous pouvez faire sur du moyen et long terme.

 

 

Livre photo / Magazine

L’idée du magazine pour présenter votre travail est une bonne solution.

Avantages
Il peut être vendu pendant des mois et même plus.

 

Le tarif
Un magazine A5 (21×15 cm) avec 16 pages coûte 5.95 €

Selon la quantité le prix varie

  • 1 livre 5.95 €
  • 2 – 10 livres 5.65 €
  • 11 – 20 livres 5.35 €
  • 21 – 50 livres 5.06 €
  • 51-100 livres 4.76 €

 

À quel tarif revendre le magazine ?
Vous pouvez très facilement vendre le magazine 10 € même 15 €

 

Achat, Marge et Bénéfice
2 – 10 Livres
Pour 10 livres commandés, le coût de reviens total est de 56.50 € (tarif unitaire 5.65 €)
Si vendu 10 €, vous empocherez 100 € soit 44.50 € de marge.

11 – 20 Livres
Pour 20 livres commandés, le coût de reviens total est de 107 € (tarif unitaire 5.35 €)
Si vendu 10 €, vous empocherez 200 € soit 93 € de marge.

21 – 50 Livres
Pour 50 livres commandés, le coût de reviens total est de 253 € (tarif unitaire 5.06 €)
Si vendu 10 €, vous empocherez 500 € soit 247 € de marge.

51 – 100 Livres
Pour 100 livres commandés, le coût de reviens total est de 476 € (tarif unitaire 4.76 €)
Si vendu 10 €, vous empocherez 1 000 € soit 524 € de marge.

 

Site : https://www.flexilivre.com

 

 

Sticker / Autocollant

Via le site indiqué ci-dessous vous pouvez avoir 50 autocollants format 8 x 4 cm pour 63.17 € soit 1.26 € l’unité
Tout va dépendre de la quantité mais surtout de la taille de vos autocollant

Site : https://www.autocollants-stickers.com

 

 

 

 

 

Trouver les bons prestataires

TROUVER LES BONS PRESTATAIRES

 

Voici la liste des meilleurs prestataires (selon moi)
https://www.onlineprinters.fr

https://www.overnightprints.fr

http://www.tictacphoto.com/fr

https://www.veoprint.com

https://www.exaprint.fr/

 

Pour vos Flyers
Onlineprinters est vraiment bien placé niveau prix et qualité.

Pour vous donner un exemple 1 000 flyers A5 (15 x 21 cm) couleur recto sur papier couché 135g/m² 36,16 € TTC.

Soit 0.03 cts le flyer avec frais de port compris.

 

Site pour recevoir des échantillons gratuits :
Vistaprint : https://www.vistaprint.fr/demande-d-echantillons.aspx
Overnight print : https://www.overnightprints.fr/echantillons-gratuits
Exaprint : https://www.exaprint.fr/outils-aide-vente/kits-de-demonstration
Easyflyer : https://www.easyflyer.fr/echantillon-imprimerie/petit-format-offset.html

 

 

 

Communiquer sur votre événement

COMMUNIQUER SUR VOTRE ÉVÉNEMENT

 

Votre communication :

  • Les flyers
  • Les cartes de visites
  • Les invitations au vernissage
  • Préparer votre publicité Facebook
  • Communiquer dans les journaux
  • Communiquer avec les radios locales

 

 

 

Des milliers de microservices pour tous vos besoins, à partir de 5 €
https://5euros.com/