Faire un communiqué de presse

2 mars 2020 0 Par Club Photo 47

FAIRE UN COMMUNIQUÉ DE PRESSE

 

 

5 étapes pour rédiger un bon communiqué de presse :

1. Identifier un sujet et un objectif

2. Trouver un angle qui va intéresser le journaliste

3. Respecter la structure du communiqué de presse

4. Travailler le contenu du communiqué de presse

5. Bien cibler pour faire parvenir les informations aux bons journalistes

 

1. Identifier un sujet et un objectif

Vous devez vous poser 2 questions:

Quel est votre objectif ?

Conquérir de nouveaux clients ? gagner en crédibilité et notoriété ?

Quels types de média voulez-vous cibler ? 

La presse généraliste ? la presse spécialisée ? etc…

 

2. Trouver un angle qui va intéresser le journaliste

Qu’est ce qui va intéresser le journaliste et donc son lecteur ?

Car le journaliste écrit pour son lecteur et non pas parce que vous lui avez envoyé un communiqué de presse.

Vous avez trouvé votre angle, gardez bien en tête qu’il sera votre fil conducteur pour la rédaction du communiqué de presse puis passez tranquillement à l’étape n°3.

 

3. Respecter la structure du communiqué de presse

Pour ne pas passer pour un amateur, vous devez respecter quelques codes lors de la rédaction de votre communiqué de presse.

Vous avez peu de temps pour accrocher l’œil du journaliste, alors facilitez-lui la lecture et soyez concis (1 page environ).

MENTION COMMUNIQUE DE PRESSE : Ajouter la mention Communiqué de presse en haut du document mais pas en objet de votre email.

LOGO : Ajouter votre logo en haut, le journaliste pourra immédiatement savoir qui est l’émetteur de l’information.

DATE: préciser la date de votre communiqué de presse. Si vous êtes sous embargo, précisez-le

TITRE : travailler votre titre, c’est lui qui va accrocher l’œil du journaliste et lui donner envie de lire la suite.

CHAPO: Soyez concis dans le chapô. Vous devez présenter en 5 lignes maximum, les 5 W :

who  (qui)

what (quoi)

when (quand)

where (où)

why (pourquoi)

Un journaliste qui a peu de temps, ne lira que ce paragraphe.

CORPS DU COMMUNIQUE : Détailler votre information dans le corps du communiqué, de l’information la plus importante à la moins importante

A PROPOS : Présenter votre structure dans le « A propos » avec un lien vers votre site internet (page facebook etc..)

CONTACTS PRESSE : Préciser qui sont les Contacts presse (prénom, nom, fonction, téléphone, email) pour que les journalistes accèdent facilement à vos coordonnées pour vous contacter rapidement.

 

4. Travailler le contenu du communiqué de presse

Vous avez la structure type d’un communiqué de presse.

Voici maintenant les 10 conseils à respecter pour la rédaction

Conseil n°1 : votre information principale doit être visible et comprise dès le titre et le chapô

Conseil n°2 : Rédigez à la 3ème personne et conjuguer les verbes au présent. Utilisez la formule active qui donne une image positive

Conseil n°3 : Pas de phrase inutile, si votre phrase n’apporte pas d’information importante, supprimez la!

Conseil n°4 : N’oubliez pas votre logo en haut du communiqué si vous êtes l’émetteur et les contacts presse pour être contacté facilement

Conseil n°5 : Pas de jargon ni acronymes sans explications. Le journaliste n’a pas le temps de décrypter votre communiqué de presse pour savoir si celui-ci peut l’intéresser.

Conseil n°6 : Utilisez des phrases courtes : un sujet, un verbe et un complément.

Conseil n°7 : Pas de phrases toutes faites que le journaliste pourrait avoir lue des milliers de fois.

Conseil n°8 : Mettez en scène vos chiffres pour être plus impactants et mémorisables. Préférez-les % pour parler d’évolutions, utilisez des métaphores et comparaisons.

Conseil n°9 : Digitalisez votre communiqué : schéma, photos, liens web, vidéo. Cela facilite le partage sur les réseaux et fournit du contenu graphique aux journalistes et bloggeurs pour leurs articles.

Conseil n°10 : Evitez les mots superlatifs : « révolutionnaire », « incroyable », « fabuleux », « unique », …. Votre objectif est de susciter leur intérêt et l’envie d’écrire sur votre actualité et non pas d’acheter votre produit ou service !

 

5. Bien cibler les informations aux journalistes

Vous avez passé du temps à rédiger, vous avez fait relire par plusieurs personnes qui ont également validé.

Maintenant, il ne reste plus qu’à envoyer votre CP aux journalistes.

Il faudra le transmettre à une liste de journalistes et d’influenceurs qui sont intéressés par vos thématiques, sous peine de jeter une bouteille à la mer et de faire un flop !